北京2011年6月8日電 /美通社亞洲/ -- 2011年6月3日，美通社在深圳舉辦“如何增強海外影響力——企業(yè)在海外發(fā)布時需要注意哪些問題”為主題的媒體茶會。來自比亞迪汽車、科立訊、艾比森、邁瑞醫(yī)療、招商銀行、金蝶軟件、德國萊茵TUV、深信服等企業(yè)機構(gòu)的60多位市場公關(guān)及品牌營銷人士參與了本次媒體茶會的現(xiàn)場交流。
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| 美通社內(nèi)容授權(quán)和發(fā)布總監(jiān)柯佳時（Joshua Cohen） | 參會嘉賓認真聆聽演講內(nèi)容 |
此次受邀在媒體茶會上發(fā)表演講的嘉賓是美通社內(nèi)容授權(quán)和發(fā)布總監(jiān)柯佳時（Joshua Cohen）針對海外主流媒體的特點、海外媒體關(guān)注的中國企業(yè)的新聞點等話題，柯佳時通過自身多年在媒體行業(yè)的實踐，與參會嘉賓分享了經(jīng)驗?？录褧r圍繞海外媒體的特征和發(fā)展趨勢，就如何讓中國企業(yè)的新聞稿吸引記者眼球并得到發(fā)布的技巧與大家進行了深入的交流。柯佳時以企業(yè)網(wǎng)站為例，因為很少意識到企業(yè)的網(wǎng)站是海外媒體記者看到新聞稿后，獲取企業(yè)資訊的直接新聞源，很多企業(yè)在網(wǎng)站的設(shè)計風(fēng)格、頁面布置和內(nèi)容主次順序方面，均不符合目標市場的文化傳統(tǒng)，這不利于記者獲取資料并進行新聞稿的寫作。
柯佳時建議企業(yè)在發(fā)布新聞稿的同時，需要對英文網(wǎng)站進行搜索引擎優(yōu)化方面的技術(shù)處理。如果是多語言版網(wǎng)站，也需對各版本進行逐一優(yōu)化。定期更新網(wǎng)站內(nèi)容，以便有效符合SEO 的規(guī)則。各目標市場的當?shù)芈?lián)系信息也應(yīng)該體現(xiàn)在網(wǎng)站顯著位置?？录褧r還建議，企業(yè)應(yīng)該頻繁更新博客和社交平臺內(nèi)容，并在目標市場舉辦活動，比如參與當?shù)卣箷?，在展會及活動的前期、中期和后期發(fā)行稿件，來增強企業(yè)的知名度?？录褧r表示，歐美各機構(gòu)均對中國的信息具有濃厚興趣，中國企業(yè)在稿件起草時需要突出其感興趣的方面。新聞稿的內(nèi)容應(yīng)涉及具有新聞價值的活動，比如新產(chǎn)品的推廣、與重要的新客戶簽約等。杜絕發(fā)行廣告性質(zhì)以及只是介紹公司背景情況的新聞稿。
柯佳時圍繞著中國企業(yè)如何能更好地吸引海外媒體的關(guān)注，向參會企業(yè)代表提出了幾點建議：
1、數(shù)據(jù)和客觀實情是傳遞公司信息的最佳途徑。須將網(wǎng)站上的相關(guān)信息鏈接至稿件正文，而不要將數(shù)據(jù)表格插入稿件內(nèi)。
2、使用記者的常規(guī)表達術(shù)語，以便于記者在文章中直接引用稿件內(nèi)容。
3、公司需要有英文網(wǎng)站，稿件中的超鏈接需直指網(wǎng)站的英文內(nèi)容。記者寫文章前會查看公司網(wǎng)站，若無英文版，記者則會放棄為該公司寫文章。
4、新聞稿可引導(dǎo)受眾訪問公司的博客和其他社交平臺渠道。
5、稿件發(fā)布的目標地區(qū)的聯(lián)系人信息也需要在新聞稿中體現(xiàn)，確保能在目標地區(qū)的工作日保持聯(lián)系，且能以當?shù)卣Z言流利溝通。
6、新聞稿應(yīng)包括照片和/或視頻。
7、在撰寫稿件時還需要針對搜索引擎優(yōu)化而采用有效詞匯。
會后，柯佳時就企業(yè)打算如何發(fā)稿并被報道的思路問題和與會企業(yè)代表進行了互動探討，參會嘉賓們紛紛表示，從柯佳時的經(jīng)驗分享中獲得了不少啟發(fā)，通過此次媒體茶會，不僅了解了海外媒體如何選擇新聞稿，更清晰地認識到在海外新聞稿發(fā)布中所潛在的品牌推廣機會，這些內(nèi)容可以很好地指導(dǎo)今后的工作。
關(guān)于 Media Coffee
美通社成立50余年，通過不斷的努力，將企業(yè)新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)拓展到了全球170多個國家和地區(qū)，并在當?shù)嘏e辦媒體茶會（Media Coffee），幫助企業(yè)新聞官與媒體記者面對面交流，共同探討企業(yè)新聞傳播領(lǐng)域的熱點話題。美通社秉承美通社這一傳統(tǒng)，自2002底在中國大陸開展業(yè)務(wù)以來，定期在北京、上海等地舉辦媒體茶會，并進一步走入其它大型城市和二、三線城市，旨在幫助各種類型的企業(yè)和機構(gòu)了解媒體、掌握企業(yè)新聞傳播的理念和工具。
關(guān)于美通社
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消息來源 美通社
