7月6日，美通社在北京舉辦了主題為“財(cái)經(jīng)主流媒體采編流程與新聞需求”的媒體茶會(huì)，為與會(huì)的30多名企業(yè)市場(chǎng)和公關(guān)人士就新聞采編流程、如何與媒體溝通等企業(yè)公關(guān)技巧進(jìn)行了培訓(xùn)。
媒體茶會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》公司部資深編輯高琨、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》營(yíng)商版組編委張巖銘和《國(guó)際金融報(bào)》北京站資深記者馬繼鵬等就媒體關(guān)注與特色、企業(yè)應(yīng)該如何去把握參與報(bào)道機(jī)會(huì)，以及對(duì)于新聞采編的觀點(diǎn)和建議與參會(huì)嘉賓進(jìn)行了交流與分享。本次會(huì)議有來(lái)自包括樂(lè)語(yǔ)中國(guó)、創(chuàng)博股份、友利銀行、英國(guó)保柏(Bupa) 集團(tuán)、英中商會(huì)、太和顧問(wèn)、先正達(dá) (Syngenta)、山特維克 (SMT)、巴斯夫集團(tuán) (BASF)、中電通信、拜爾中國(guó)、貝塔斯曼、宣亞國(guó)際等30余家企業(yè)機(jī)構(gòu)的積極參與，以及《中國(guó)證券報(bào)》、《進(jìn)出口經(jīng)理人》的媒體代表參加。
高琨 《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》資深編輯
從選題的來(lái)源和判斷等角度切入，分別闡述了如何從企業(yè)的多種視角和媒體報(bào)道的雙方面視角，企業(yè)與媒體合作及溝通的具體方法；并從商業(yè)活動(dòng)和商業(yè)思想精華等不同層面，以企業(yè)報(bào)道和系列報(bào)道為案例，分享了在針對(duì)不同新聞故事時(shí)企業(yè)的操作和應(yīng)對(duì)媒體的態(tài)度與策略，并且建議在媒體宣傳上一定要長(zhǎng)期積累才能見(jiàn)到效果，在遭遇不同大小的新聞事件時(shí)，可以通過(guò)發(fā)掘企業(yè)高層故事、戰(zhàn)略策劃等方式來(lái)吸引媒體關(guān)注。
張巖銘 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》營(yíng)商版組編委
以報(bào)紙樣式為例，詳細(xì)地闡述了其媒體特點(diǎn)、關(guān)注特色、價(jià)值定位和報(bào)道方向，還著重介紹了企業(yè)應(yīng)該如何更好的向媒體做自我推薦，怎樣把自身的特色故事拿出來(lái)供媒體深度挖掘。并與參會(huì)企業(yè)就系列跟蹤報(bào)道的方法、解決媒體與公司需求的沖突、如何寫(xiě)出能引起媒體興趣的新聞等實(shí)際操作技巧等方面問(wèn)題進(jìn)行了深入的溝通和探討。
馬繼鵬 《國(guó)際金融報(bào)》北京站資深記者
從日?qǐng)?bào)關(guān)注的新聞特色的角度，介紹了企業(yè)如何抓住新聞點(diǎn)吸引媒體報(bào)道的技巧，同時(shí)指出，在新聞資訊版面比較有限的情況下，記者通常會(huì)較為關(guān)注企業(yè)戰(zhàn)略層面的信息而非單純的產(chǎn)品信息。在與記者溝通時(shí)，企業(yè)除提供新聞稿外，應(yīng)盡可能多地提供其他相關(guān)的素材，比如和政策或是機(jī)構(gòu)層面相結(jié)合的不同要點(diǎn)、及時(shí)的協(xié)助電話采訪等方法來(lái)豐富報(bào)道內(nèi)容，贏得更多的關(guān)注。
關(guān)于 Media Coffee
美通社成立50余年，通過(guò)不斷的努力，將企業(yè)新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)拓展到了全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在當(dāng)?shù)嘏e辦媒體茶會(huì) (Media Coffee)，幫助企業(yè)新聞官與媒體記者面對(duì)面交流，共同探討企業(yè)新聞傳播領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題。美通社（亞洲） 秉承美通社這一傳統(tǒng)，自2002底在中國(guó)大陸開(kāi)展業(yè)務(wù)以來(lái)，定期在北京、上海等地舉辦媒體茶會(huì)，并進(jìn)一步走入其它大型城市和二、三線城市，旨在幫助各種類(lèi)型的企業(yè)和機(jī)構(gòu)了解媒體、掌握企業(yè)新聞傳播的理念和工具。
