新華美通自2002年在中國(guó)開展業(yè)務(wù)以來，為近千家跨國(guó)公司和中國(guó)本土企業(yè)提供了新聞稿發(fā)布和企業(yè)傳播服務(wù)，積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。與此同時(shí)，越來越多的美國(guó)企業(yè)將目光投向中國(guó)市場(chǎng)，急需面向中國(guó)市場(chǎng)的傳播推廣手段。新華美通的這次系列研討會(huì)就是為了幫助美國(guó)企業(yè)更好地了解中國(guó)媒體環(huán)境和傳播行業(yè)而舉辦的。
這次在美國(guó)四個(gè)主要城市舉辦的系列研討會(huì)分別由新華美通董事經(jīng)理John Williams和新華美通中國(guó)區(qū)總監(jiān)陳玉劼主持，并在每個(gè)城市邀請(qǐng)了當(dāng)?shù)刭Y深媒體代表、公關(guān)人士和旅美中國(guó)專家就中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于外國(guó)公司存在的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，尤其是在市場(chǎng)傳播方面應(yīng)該注意到的問題進(jìn)行了深入生動(dòng)的闡述。參會(huì)的專家包括來自《芝加哥先驅(qū)論壇報(bào)》的財(cái)經(jīng)版主編Michael Lev先生，來自TRW公司的公關(guān)傳播總監(jiān)Manley Ford先生，前《中國(guó)日?qǐng)?bào)》資深記者、現(xiàn)美國(guó)哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)學(xué)者
這些研討會(huì)引起了業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注，僅紐約會(huì)場(chǎng)就有100多位企業(yè)和機(jī)構(gòu)代表參加；芝加哥，底特律也有80多位傳播行業(yè)的人士參加。他們對(duì)中國(guó)媒體和面向中國(guó)市場(chǎng)的企業(yè)傳播等問題均表現(xiàn)出極大的興趣，就一系列問題與主辦方交流了看法。相當(dāng)一部分美國(guó)企業(yè)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候都存在著一些顧慮：中國(guó)的媒體是不是只能用“紅包開路”？在中國(guó)設(shè)立辦事處，應(yīng)該如何處理和中國(guó)政府、中國(guó)媒體的關(guān)系？很多知名跨國(guó)公司近幾年在中國(guó)遭遇了公關(guān)危機(jī)，中國(guó)媒體是否對(duì)跨國(guó)公司特別苛刻？……
針對(duì)這些問題，各位專家從中國(guó)的文化背景、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和媒體環(huán)境等不同方面，剖析了中國(guó)市場(chǎng)的商機(jī)和挑戰(zhàn)。新華美通中國(guó)區(qū)總監(jiān)陳玉劼還從新華美通在中國(guó)開展業(yè)務(wù)近5年來積累起的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，引述了大量案例，幫助企業(yè)深入了解和洞察中國(guó)媒體的發(fā)展和特色，在企業(yè)傳播、新聞稿發(fā)布和媒體關(guān)系管理等方面提供了有益的指導(dǎo)。
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圖一：陳玉劼先生在芝加哥主持研討會(huì)
圖二：新華美通董事總經(jīng)理John Williams
圖二：路演活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
圖三：路演現(xiàn)場(chǎng)
