新華美通“會(huì)展期間的新聞傳播”媒體沙龍圓滿結(jié)束

如何利用會(huì)展的機(jī)會(huì)擴(kuò)大企業(yè)傳播的影響？會(huì)展中中小企業(yè)如何做市場(chǎng)和媒體推廣？什么樣的信息才能吸引媒體的眼球？在2007年5月31日新華美通與北京軟件與信息服務(wù)業(yè)促進(jìn)中心（以下簡(jiǎn)稱軟促）聯(lián)合舉辦的一次媒體沙龍上，50余位來(lái)自媒體、公關(guān)、會(huì)展和企業(yè)的人士就這些話題展開(kāi)了深入的探討。

近年來(lái)，企業(yè)開(kāi)始越來(lái)越多地利用展會(huì)進(jìn)行市場(chǎng)推廣，而作為一種重要的市場(chǎng)推廣手段，會(huì)展中的媒體傳播也成為企業(yè)市場(chǎng)部門最為關(guān)心的問(wèn)題，在這樣的背景下，新華美通與軟促聯(lián)合舉辦了此次活動(dòng)。作為在美國(guó)本土擁有50多年歷史的商業(yè)新聞通訊社美通社的在華機(jī)構(gòu)，新華美通擁有公關(guān)和投資者關(guān)系方面豐富的企業(yè)傳播經(jīng)驗(yàn)。在此次媒體沙龍中，與新華美通建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系的媒體人士、公關(guān)代理公司、會(huì)展公司以及軟促的部分成員企業(yè)通過(guò)換位思考，充分了解了企業(yè)傳播產(chǎn)業(yè)鏈上不同環(huán)節(jié)的不同需求，在會(huì)展傳播方面達(dá)成了一致看法。

與會(huì)媒體嘉賓指出，要在展會(huì)的海量信息中凸顯某一家企業(yè)，只傳播企業(yè)自身的信息是不夠的，首先要要了解企業(yè)所處行業(yè)，包括主管部門的政策、態(tài)度，上下游供應(yīng)商情況，才更有利于與媒體的溝通。這也引出了另一個(gè)問(wèn)題——企業(yè)如何使自己的信息更具個(gè)性化？很多企業(yè)困惑于小公司很難做媒體推廣。中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)新聞中心高級(jí)記者李永勝表示，媒體不是不關(guān)心小公司，只要是有創(chuàng)新性的企業(yè)媒體都會(huì)關(guān)注，但記者了解一個(gè)公司是需要時(shí)間的，企業(yè)需要先和媒體溝通行業(yè)的情況，然后才能挖掘出自己的特點(diǎn)。

來(lái)自尚視互動(dòng)的參會(huì)代表提出了自己的困惑，“小企業(yè)做媒體推廣最常用也是最有效的方法是‘傍大款’，但常常傍了大款之后，記者并不關(guān)心我，我的信息還是被大款的信息淹沒(méi)掉了。”嘉利公關(guān)副總經(jīng)理吳衛(wèi)華先生認(rèn)為，“傍大款”需要結(jié)合近期的熱門話題，例如Vista上市后關(guān)于安全隱憂的報(bào)道比較多，這時(shí)可以去傍上微軟。計(jì)算機(jī)世界新聞與評(píng)論部副主編楊霞清則表示，企業(yè)首先要提煉出有獨(dú)特性的信息，體現(xiàn)出小企業(yè)和大款是不可或缺的合作伙伴。

國(guó)際知名IT展會(huì)CeBIT主辦方漢諾威展覽會(huì)有限公司的吳文真先生也表示，展會(huì)主辦方會(huì)給展商提供服務(wù)，新聞推廣服務(wù)正是其中一種，展商要充分利用主辦方提供的媒體宣傳機(jī)會(huì)推廣自己，例如主辦方會(huì)組織現(xiàn)場(chǎng)的高端訪談，也可能會(huì)通過(guò)新華美通這樣的專業(yè)發(fā)稿機(jī)構(gòu)來(lái)進(jìn)行新聞傳播，這些都是很好的機(jī)會(huì)。

與會(huì)嘉賓發(fā)言十分踴躍，在最后的自由交流時(shí)間，嘉賓們談到了圖片對(duì)會(huì)展傳播的作用，他們表示，媒體對(duì)圖片使用的比例加大了，除了大的新聞事件，也歡迎新奇特的內(nèi)容，希望企業(yè)能夠提供更專業(yè)水準(zhǔn)的圖片，尤其是反映現(xiàn)場(chǎng)圖片、創(chuàng)新性技術(shù)、行業(yè)趨勢(shì)、市場(chǎng)情況的圖片。會(huì)后，參會(huì)代表均表示收獲頗豐，來(lái)自不同領(lǐng)域人士的經(jīng)驗(yàn)在此次沙龍活動(dòng)中得到了很好的契合。