北京2017年4月7日電 /美通社/ -- 2017年4月6日,美通社新傳播茶會在北京新聞大廈舉辦。此次活動的主題為“眾媒時代,我們?nèi)绾巫鰞?nèi)容”,邀請到美通社媒體拓展和發(fā)布服務(wù)總監(jiān)劉曉林、環(huán)球網(wǎng)總經(jīng)理助理劉洋、北京時間內(nèi)容拓展部總監(jiān)黃杰出席并發(fā)表主題演講,分享了百度等平臺內(nèi)容分發(fā)機(jī)制調(diào)整后的企業(yè)傳播策略與應(yīng)對、移動時代的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)以及富媒體讓傳播廣泛高效的經(jīng)驗(yàn)與建議。本次活動吸引了超過100位來自科技、金融、醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的企業(yè)傳播人士、媒體人出席。
百度取消新聞源 企業(yè)傳播怎么辦
面對近期百度等各大平臺對內(nèi)容分發(fā)機(jī)制的調(diào)整,企業(yè)傳播該怎么辦?美通社媒體拓展和發(fā)布服務(wù)總監(jiān)劉曉林認(rèn)為,原創(chuàng)、具時效性的企業(yè)新聞發(fā)布價(jià)值將越來越高。阿里在收購大麥網(wǎng)后推出大文娛平臺,迅速成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)熱點(diǎn)。BOSS直聘通過美通社渠道發(fā)布的《BOSS直聘大文娛搶人節(jié)聚齊明星公司泛娛樂產(chǎn)業(yè)人才緊缺》一文得到大量媒體關(guān)注。百度時效性卡片給這個話題很高的推薦位,被《參考消息》、《北京晨報(bào)》轉(zhuǎn)載后擁有很高的權(quán)重,獲得更多閱讀。因此,贏得良好傳播效果的因素包括:一、緊貼互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)熱點(diǎn);二、具備很強(qiáng)的時效性;三、選擇正確的傳播渠道。
由此可見,企業(yè)新聞發(fā)布仍然是獲得媒體和受眾關(guān)注的成本最低、被證明最有效、能帶來最高的投資回報(bào)的傳播形式。在注意力稀缺的眾媒時代,內(nèi)容依然為王。媒體和公眾希望讀到絕不會是一篇沒有內(nèi)容質(zhì)量的軟文。
無論搜索引擎或媒體平臺的規(guī)則如何變,企業(yè)所需要觸及的目標(biāo)受眾的身份、規(guī)模、人群特征是固定的,并不會隨之受影響,關(guān)鍵是我們?nèi)绾卫^續(xù)通過正確的渠道去影響正確的人。百度新聞源不是唯一的發(fā)布渠道,也不是唯一的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。
從“硬漢贏韓”看 移動端內(nèi)容要“知情”
盡管各大平臺的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制調(diào)整、受眾的閱讀習(xí)慣向移動化轉(zhuǎn)變,環(huán)球網(wǎng)總經(jīng)理助理劉洋肯定地說,“故事講得好仍是王道。”他認(rèn)為,做好移動內(nèi)容并不是一件容易的事情,具備傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗(yàn)的人在眾媒時代將更有優(yōu)勢。體育領(lǐng)域的中韓話題是近期公眾熱點(diǎn),無論男足,還是女排,每場比賽都引起廣泛關(guān)注。環(huán)球網(wǎng)新媒體對熱點(diǎn)進(jìn)行提前預(yù)判,未雨綢繆,做好解讀即將發(fā)生新聞的準(zhǔn)備。對可能出現(xiàn)的勝、負(fù)、平三種結(jié)果,準(zhǔn)備不同的標(biāo)題與分析角度,比賽結(jié)束后迅速進(jìn)行傳播,確保移動內(nèi)容的及時性。因此,環(huán)球網(wǎng)新媒體能相繼推出“硬漢贏韓”等適合移動端閱讀的內(nèi)容,贏得受眾的熱評、點(diǎn)贊。
做好新媒體傳播要“知情”,既要了解“情況”,也要知悉“情緒”。在操作中,環(huán)球網(wǎng)不僅對賽況、賽果進(jìn)行報(bào)道,還要將對方球迷的評論、反應(yīng)及時呈獻(xiàn)給受眾,聚焦公眾有興趣閱讀、樂于分享的內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的移動端內(nèi)容離不開有吸引力的標(biāo)題、濃縮而精華的導(dǎo)語以及邏輯清晰的正文。標(biāo)題需要尋找客觀與“聳動”之間的平衡,把最好的亮點(diǎn)集中呈現(xiàn)。注重導(dǎo)語撰寫,把優(yōu)質(zhì)的信息說清楚,讓受眾讀后能縱覽全文之精華。專一而清晰的邏輯,讓正文有點(diǎn)、有情、有料。
用好富媒體 實(shí)現(xiàn)更有效的傳播
在眾媒時代做好傳播,必須以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ),同時選擇有效的傳播渠道,用好富媒體成為企業(yè)傳播人員的新挑戰(zhàn)。北京時間內(nèi)容拓展部總監(jiān)黃杰指出,富媒體讓企業(yè)新聞內(nèi)容的展現(xiàn)手段更為豐富,彈出式新聞、插入式內(nèi)容、頁面 banner、開機(jī)畫面、搜索導(dǎo)航和熱點(diǎn)新聞等富媒體形式,可以有效加強(qiáng)信息的傳播效果。
富媒體傳播已成為國際重大新聞的潮流趨勢,在英國脫歐、G20杭州峰會、神十一發(fā)射、長征五號發(fā)射、珠海航展等國內(nèi)外的全景直播報(bào)道中,北京時間成為同類報(bào)道全網(wǎng)流量第一。生產(chǎn)直播內(nèi)容更依賴于云計(jì)算平臺,視頻直播云通過多終端采集,人工智能分發(fā)編輯,全終端播放為視頻直播提供采、傳、存、編、播一站式服務(wù)。基于用戶行為數(shù)據(jù)的個性化推薦引擎,確保將內(nèi)容傳遞至有閱讀興趣的目標(biāo)人群。
關(guān)于美通社
美通社通過其多渠道發(fā)布網(wǎng)絡(luò)、受眾情報(bào)、定向、評估及信息披露和投資者傳播服務(wù),幫助企業(yè)和組織與媒體、消費(fèi)者、決策者、投資者及普通大眾進(jìn)行充分、及時的動態(tài)對話,從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動銷售和籌集資本提供支持。
美通社在1954年開創(chuàng)了企業(yè)新聞稿發(fā)布行業(yè)的先河,通過分布在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16個國家和地區(qū)的無與倫比的辦事處網(wǎng)絡(luò),借助與全球領(lǐng)先新聞機(jī)構(gòu)之間的獨(dú)特關(guān)系,用40多種語言將客戶與170多個國家的受眾聯(lián)系起來。全球4萬多家公司、組織和政府機(jī)構(gòu)都在使用美通社的服務(wù),其中包括50%以上的財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)。2016年,美通社成為一家隸屬于 Cision 的公司。了解更多美通社信息,請瀏覽http://qyysmy.cn。
關(guān)于環(huán)球網(wǎng)
環(huán)球網(wǎng)(www.huanqiu.com)由人民網(wǎng)和環(huán)球時報(bào)社共同投資設(shè)立,于2007年11月正式上線,是中國中央級新聞網(wǎng)站、中國人了解世界首選的信息分享平臺。多年來,環(huán)球網(wǎng)憑借強(qiáng)大的媒體平臺和原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)力,全方位跟蹤全球熱點(diǎn),第一時間傳遞中國聲音,在中國與世界之間,架起真誠與信任的橋梁。
關(guān)于北京時間
北京時間(www.btime.com)是中國新型主流媒體,擁有廣電級視頻采集制作能力和國內(nèi)一流的調(diào)查記者隊(duì)伍,首創(chuàng)云記者和云媒體理念,以移動互聯(lián)網(wǎng)理念和方式重構(gòu)新聞生產(chǎn)傳播全鏈條,成為中國傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型的領(lǐng)導(dǎo)者。
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