北京2016年1月26日電 /美通社/ -- 今日,美通社正式發(fā)布《2016中國記者職業(yè)生存狀態(tài)與工作習慣》調查報告,探尋數(shù)字化傳播環(huán)境對記者工作習慣與公關媒體關系的影響,白皮書針對記者的職業(yè)生存、工作習慣、及對企業(yè)公關媒體關系的影響三個角度展開調查與分析,并首次對中國記者群體的職業(yè)狀態(tài)進行了畫像。
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“我們更加關心記者這個群體的職業(yè)生存狀態(tài),關注記者心中對媒體趨勢發(fā)展的理解。”美通社受眾拓展部負責人劉曉林表示:“在可預見的未來,優(yōu)質內容的價值和傳播影響力,將借助新媒體渠道得到更大的釋放。作為內容的生產者,在數(shù)字傳播環(huán)境的影響下,記者的工作習慣發(fā)生著哪些變化,這些變化又將對內容的生產與傳播、企業(yè)公關與記者的媒體關系方面帶來什么樣的影響,這也是白皮書希望探尋的問題。”
本次調查持續(xù)時間為2015年11月至2016年1月間,針對美通社PRNJ記者在線的2萬名中國記者展開問卷調查,一共得到了1,477名記者的參與。
作為聯(lián)合發(fā)起方,調查得到藍媒匯、藍鯨傳媒、天璣會、西南大學新聞傳播學院等機構的大力支持。同時,美通社也很榮幸地邀請到數(shù)十位優(yōu)秀的媒體人作為代表,針對本次記者調查的話題接受美通社一對一的文字采訪與視頻訪談,也希望媒體人的經驗與觀點能夠為企業(yè)帶來新的思考。
重要發(fā)現(xiàn)
第一部分:中國記者職業(yè)生存狀態(tài)
新聞報道的發(fā)布不代表記者工作的完成,而是傳播生命力的開始,數(shù)字化媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)的新聞編輯室?guī)砹藳_擊,對記者新技能的學習也提出更多新的要求。美通社欣喜地發(fā)現(xiàn),更年輕一代的記者受新聞傳媒科班教育的比例有明顯的上升,但同時也看到,絕大多數(shù)記者的收入并沒有隨著從業(yè)時間、經驗與年齡的增長而有顯著提升。
前第一財經總編輯、秦朔朋友圈創(chuàng)始人秦朔:“傳統(tǒng)媒體的下滑并不意味著媒體不行了,更不意味著內容工業(yè)不行了,相反是在預示著新的內容工業(yè)黃金時代的來臨。”
虎嗅創(chuàng)始人李岷:“在未來,大而全的廣播型媒體面臨被進一步瓦解的挑戰(zhàn),分眾的媒體會將自己的服務鏈條在相應的社群中進一步做長做深。”
藍媒匯創(chuàng)始人韓輝:“媒體的采編方面需要注重用戶思維,對用戶定位有一個清晰的了解,注重內容生產和渠道平臺融合的多維升級才有利于適應移動互聯(lián)網新環(huán)境,由數(shù)據(jù)驅動引發(fā)的媒介融合是媒體發(fā)展的必然趨勢。”
第二部分:記者工作習慣:信息獲取與內容生產
第三部分:企業(yè)公關與記者媒體關系
作為企業(yè)品牌公關人員,首先要成為這一領域的專家,熟悉公司的產品、品牌價值及所處行業(yè)的競爭優(yōu)勢,熟悉目標媒體風格及記者負責或關注的報道領域,為記者提供有價值的內容和幫助,溝通中所傳遞的專業(yè)度,也是決定媒體關系成功與否的關鍵。
“企業(yè)為用戶提供信息是必要的,但必須保證真實不夸大,盡量客觀的評述,才能夠引起公眾的關注和尊重,聰明企業(yè)的公關應該很公正。”一點資訊副總裁、總編輯吳晨光表示:“現(xiàn)在的傳播特征是信源特別多,僅在一點資訊入駐的公共帳號已經有4.7萬個,企業(yè)不可能控制每一個信源,以往單向的傳播已變成交互式的社交化傳播,現(xiàn)在已經不是控制幾個大媒體就能夠統(tǒng)治輿論的時代,企業(yè)在這個時代需要與時俱進。”
前《南華早報》國際版執(zhí)行主編、專欄作家陳澍@滬港小生 在參加美通社2015新傳播年度論壇時曾提到:“很多企業(yè)發(fā)布新聞稿時,往往只是單純地站在自己的角度去考慮,卻沒有意識到‘So What’(為什么重要)那部分。這則新聞為什么對讀者、媒體來說很重要?對他們的價值又體現(xiàn)在哪里? PR在下一次主動聯(lián)系目標媒體時,需要更多地從‘So What’的角度來想想什么是新聞。”
新榜創(chuàng)始人兼CEO徐達內在接受美通社視頻訪談時講到:“對于企業(yè)來講,內容和傳播肯定要服務于企業(yè)的整體布局和價值,回到服務于你的消費者,而不是隨波逐流,去跟隨一些花邊、泡沫的東西。”
2016年,美通社將繼續(xù)在香港、臺灣、新加坡、馬來西亞、印尼、韓國、日本等多個亞太國家和地區(qū)展開本次記者調查項目,調查結果白皮書將會陸續(xù)發(fā)布。
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