成都2015年8月6日電 /美通社/ -- 作為西南重鎮(zhèn)的成都，創(chuàng)業(yè)氣氛日益濃厚，創(chuàng)業(yè)環(huán)境愈加良好。然而成都及四川本地的創(chuàng)業(yè)公司對(duì)于如何做品牌傳播仍有諸多疑問(wèn)。如何讓媒體、投資者和大眾知道并了解自己？怎樣以合適的方式講述企業(yè)故事？7月30日美通社聯(lián)合成都天府軟件園和成都高新區(qū)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)，舉辦了一場(chǎng)新傳播茶會(huì)。推事本聯(lián)合創(chuàng)始人李峰、極米科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO楊蓉、美通社華北區(qū)媒體拓展總監(jiān)趙莎為大家就上述問(wèn)題做了精彩分享，150多位來(lái)自四川的公關(guān)與營(yíng)銷(xiāo)同行們參加了活動(dòng)。
圖為茶會(huì)三位分享嘉賓：趙莎、楊蓉、李峰
創(chuàng)業(yè)公司如何利用新聞稿講故事
美通社的趙莎分享了美通社的企業(yè)內(nèi)容傳播之“7S”策略。她指出，作為7S策略之一的 Story（故事），在新媒體形態(tài)中，有價(jià)值的內(nèi)容（講故事）成為傳播的核心。而新聞稿則是講述企業(yè)品牌故事的基礎(chǔ)和有效手段。策劃制作有價(jià)值的品牌內(nèi)容，成為企業(yè)傳播的重要工作。
美通社企業(yè)內(nèi)容傳播的7S策略
針對(duì)創(chuàng)業(yè)公司如何利用新聞稿講故事的問(wèn)題，趙莎結(jié)合咕咚、易到、途牛、掛號(hào)網(wǎng)、大疆等公司的優(yōu)秀案例，著重從以下幾個(gè)方面做了建議：
l 新聞稿要有彰顯企業(yè)個(gè)性的故事
l 新聞稿要有圍繞品牌價(jià)值觀的故事
l 新聞稿可以和客戶一起講故事
l 新聞稿要講“人”話，用媒體和受眾能懂的語(yǔ)言
l 新聞稿要善于利用新聞熱點(diǎn)，“劫持”新聞
創(chuàng)業(yè)公司做社會(huì)化傳播的七個(gè)技巧
極米科技的聯(lián)合創(chuàng)始人楊蓉總結(jié)出80、90后受眾喜歡的網(wǎng)絡(luò)傳播的六種口味，即有情、有趣、有用、有品、有種、有料，并分別提出了六類(lèi)相應(yīng)的傳播策略。然后她借助分析營(yíng)銷(xiāo)的“五力”模型，即傳播力、創(chuàng)新力、洞察力、執(zhí)行力和實(shí)效力，提出創(chuàng)業(yè)公司在做社會(huì)化傳播時(shí)應(yīng)該考慮的七個(gè)技巧：
l 產(chǎn)品設(shè)計(jì)要為傳播鋪墊
l 品牌運(yùn)營(yíng)要做出爆點(diǎn)
l 體驗(yàn)式口碑營(yíng)銷(xiāo)
l 跨界合作利益最大化
l 內(nèi)容為王，圖文設(shè)計(jì)要有趣
l 巧妙的熱點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)
l 巧用免費(fèi)渠道以及明星、大v的轉(zhuǎn)發(fā)效應(yīng)
圖為極米科技聯(lián)合創(chuàng)始人楊蓉分享的營(yíng)銷(xiāo)五力模型
一個(gè)好的PR影響力是普通PR的100倍1000倍
最后一位分享嘉賓是推事本的聯(lián)合創(chuàng)始人李峰。他分享的主題是“不同階段創(chuàng)業(yè)公司的公關(guān)策略”。他強(qiáng)調(diào)：
l 種子期/天使期：團(tuán)隊(duì)的人數(shù)如果不多，“費(fèi)力做PR不如用心做產(chǎn)品”，把最早的那批用戶服務(wù)好。這個(gè)階段一兩篇靠譜的媒體報(bào)道就可以滿足需求。
l A輪階段：做公關(guān)傳播務(wù)必以目標(biāo)為導(dǎo)向，清楚了解自己的業(yè)務(wù)類(lèi)型以及相應(yīng)的傳播受眾，面對(duì)不同的人群（投資人、企業(yè)客戶、消費(fèi)者）講述不同的故事。這個(gè)階段，做病毒式傳播或跟風(fēng)要謹(jǐn)慎。
l B輪階段：讓公關(guān)傳播成為正規(guī)軍，而不再是游擊隊(duì)打法。別老盯著微博、朋友圈，有些偏小眾的地方可能效果更好。李峰特別強(qiáng)調(diào)，在這個(gè)階段，公關(guān)傳播必須“保持一定頻率的曝光，堅(jiān)持很重要。”“蜻蜓點(diǎn)水不如一點(diǎn)刺穿，一個(gè)好的PR影響力不是普通PR的2倍3倍，而是100倍1000倍。”
圖為推事本聯(lián)合創(chuàng)始人李峰分享其對(duì)PR的觀點(diǎn)
成都正在實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略，成都市政府也為創(chuàng)業(yè)者出臺(tái)了很多扶持政策，現(xiàn)在是創(chuàng)業(yè)公司最好的時(shí)代。與北上廣深的創(chuàng)業(yè)企業(yè)所擁有的資源不同，成都及西南地區(qū)的企業(yè)亟需更深入了解媒體環(huán)境變遷，以及相應(yīng)的品牌傳播戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，從而更有效地讓自己獲得媒體、投資人和大眾的關(guān)注。
“美通社不定期在成都及其它城市舉辦新傳播茶會(huì)，邀請(qǐng)媒體及業(yè)界的專(zhuān)業(yè)人士來(lái)分享經(jīng)驗(yàn)技巧，交流心得共享資源。”美通社西南地區(qū)負(fù)責(zé)人張宇翔表示，“新聞稿是很多初創(chuàng)企業(yè)會(huì)采用的迅速?gòu)V泛提升知名度的一種傳播方式。近幾年美通社積極與眾多創(chuàng)業(yè)公司合作，他們的重大新聞都是經(jīng)過(guò)美通社傳遞到中國(guó)以及海外的媒體和大眾面前，比如融資、招聘、新產(chǎn)品、收購(gòu)/出售、高層變動(dòng)、重大合作、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等等。未來(lái)我們希望通過(guò)服務(wù)、培訓(xùn)、茶會(huì)等多種形式，幫助更多成都乃至四川、西南地區(qū)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，把他們的故事傳播出去。”
