2014年7月，第115期美通社新傳播茶會(huì)在上海舉辦。圍繞“變商業(yè)為新聞，面向讀者策劃企業(yè)內(nèi)容”這一主題，《IT時(shí)代周刊》主任記者丁乙乙、《現(xiàn)代快報(bào)》上海新聞中心副主任高國(guó)、連線堂創(chuàng)始人Tony和美通社媒體拓展高級(jí)經(jīng)理梁堃四位嘉賓，分別從媒體報(bào)道規(guī)律、SEO和商業(yè)傳播趨勢(shì)幾個(gè)角度，講解了提升企業(yè)內(nèi)容傳播質(zhì)量的策略。來自復(fù)興投資、大金中國(guó)、周莊、晶澳太陽能、遠(yuǎn)景能源新和D-Link等企業(yè)的公關(guān)、市場(chǎng)人士一起參與了討論。
《IT時(shí)代周刊》主任記者丁乙乙
新媒體令記者的信息來源發(fā)生改變。丁乙乙介紹，以微博為代表的新媒體已經(jīng)成為重要的信息來源之一。她同時(shí)指出，新信息來源具有及時(shí)、多樣的優(yōu)勢(shì)，但主觀色彩、非真實(shí)因素也時(shí)常存在，媒體在使用和處理信息時(shí)，一定會(huì)進(jìn)行鑒別。因此，傳統(tǒng)的信息來源，如企業(yè)、機(jī)構(gòu)自身，專業(yè)信息發(fā)布機(jī)構(gòu)等，依然是重要的信息來源。
丁乙乙以她收到的美通社新聞為例，現(xiàn)場(chǎng)分析了不同新聞稿的優(yōu)缺點(diǎn)。她指出，新聞標(biāo)題和導(dǎo)語非常重要，要突出新聞點(diǎn)，交代清楚新聞主要內(nèi)容，第一時(shí)間吸引讀者關(guān)注。記者郵箱中每天可能收到上百封企業(yè)新聞郵件，不可能逐一點(diǎn)開查看，抓人眼球的標(biāo)題是令記者打開一條新聞的因素之一。同時(shí)，如果新聞稿中能夠提供相關(guān)的背景信息，將有助于記者充實(shí)稿件內(nèi)容。
《現(xiàn)代快報(bào)》上海新聞中心副主任高國(guó)
高國(guó)目前還擔(dān)任一本行業(yè)雜志的主編，他指出，都市類媒體與行業(yè)媒體在報(bào)道上有明顯不同。都市類媒體的主要報(bào)道對(duì)象不是企業(yè)，且往往與新聞事件結(jié)合，行業(yè)媒體報(bào)道企業(yè)較多，但強(qiáng)調(diào)角度，要結(jié)合產(chǎn)業(yè)狀況，選取新穎的、有代表性的角度。
兩位媒體人都強(qiáng)調(diào)講故事的重要性，數(shù)字、縱橫向?qū)Ρ?、背后故事等元素，能使企業(yè)新聞更生動(dòng)并且有說服力。
連線堂創(chuàng)始人Tony
在企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷中，新聞發(fā)布是最常用的方式。連線堂創(chuàng)始人Tony表示，用好新聞稿，能有效提升SEO效果。他介紹說，重點(diǎn)是在企業(yè)規(guī)劃好關(guān)鍵詞，并在新聞標(biāo)題和導(dǎo)語部分植入。另外，在企業(yè)遇到負(fù)面報(bào)道時(shí)，第一時(shí)間聯(lián)系發(fā)布多篇新聞稿，能在一定程度上降低負(fù)面內(nèi)容被用戶看到的幾率。
Tony同時(shí)提醒大家，根據(jù)搜索引擎的規(guī)則變化，新聞稿不能一味地寫成軟文，把控好質(zhì)量越來越重要。
美通社媒體拓展高級(jí)經(jīng)理梁堃
媒體、渠道、技術(shù)、受眾，多方面的變化共同影響著商業(yè)傳播趨勢(shì)。梁堃表示，新的傳播趨勢(shì)，最重要的目的是獲得用戶的信任和支持。泛傳播時(shí)代，企業(yè)既需要策劃好的內(nèi)容，又要進(jìn)行渠道整合。
現(xiàn)階段企業(yè)傳播面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是，企業(yè)新聞大量增加，海量信息彼此之間形成干擾；用戶的時(shí)間和獲取信息的渠道呈現(xiàn)碎片化；傳統(tǒng)媒體衰落，搜索引擎、社交媒體和移動(dòng)閱讀端活躍。她結(jié)合案例展示指出，要實(shí)現(xiàn)好的傳播效果，要考慮內(nèi)容、創(chuàng)意和技術(shù)疊加，這是當(dāng)下企業(yè)應(yīng)該重視的一種傳播思路。
