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美通社推出《亞太媒體傳播概況》系列白皮書(shū)

2014-04-14 15:15

北京2014年4月14日電 /美通社/ -- 美通社今日推出《亞太媒體傳播概況》系列白皮書(shū),旨在幫助在亞太地區(qū)做公關(guān)傳播的中國(guó)企業(yè)和機(jī)構(gòu)了解當(dāng)?shù)孛襟w環(huán)境。這是繼去年《美國(guó)媒體傳播概況》之后,美通社推出的又一實(shí)用內(nèi)容。白皮書(shū)從傳統(tǒng)、在線和新媒體等不同媒體形態(tài)入手,對(duì)香港、臺(tái)灣、新加坡和馬來(lái)西亞的媒體傳播情況做了基本描述。歡迎下載《亞太媒體傳播概況》。

美通社推出《亞太媒體傳播概況》系列白皮書(shū)
美通社推出《亞太媒體傳播概況》系列白皮書(shū)

中國(guó)企業(yè)在海外的拓展越來(lái)越重視亞太市場(chǎng)特別是東南亞等新興市場(chǎng)。家電企業(yè)如海爾、長(zhǎng)虹早在多年前進(jìn)軍東南亞市場(chǎng),而光伏企業(yè)比如英利綠色能源在近一兩年已把亞太作為海外戰(zhàn)略的重點(diǎn)目標(biāo)。汽車、食品等制造業(yè)以及游戲、互聯(lián)網(wǎng)公司也陸續(xù)加大在亞太新興市場(chǎng)的拓展力度。小米、阿里巴巴等企業(yè)紛紛在港臺(tái)和新加坡推出產(chǎn)品。截至2013年5月,微信在海外注冊(cè)用戶數(shù)量已經(jīng)上升到5000萬(wàn)。

與此相對(duì)應(yīng)的是,中國(guó)企業(yè)通過(guò)美通社發(fā)往亞太地區(qū)的新聞稿的數(shù)量也呈上升趨勢(shì)。2013年較2012年發(fā)往港臺(tái)地區(qū)的企業(yè)新聞稿增長(zhǎng)了10%,發(fā)往新加坡的增長(zhǎng)了27%,而發(fā)往亞太其他地區(qū)的新聞稿數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)50%。這表明中國(guó)企業(yè)愈加重視在亞太市場(chǎng)的品牌塑造,以及借助媒體傳播的力量提升自己在目標(biāo)市場(chǎng)的能見(jiàn)度。

“埃森哲與《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》聯(lián)合發(fā)布的一份報(bào)告曾指出,中國(guó)企業(yè)最大的外部挑戰(zhàn)之一是‘缺乏對(duì)海外市場(chǎng)的了解’,”美通社亞太區(qū)媒體關(guān)系高級(jí)經(jīng)理張碩表示,“對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的媒體傳播狀況的了解,是中國(guó)企業(yè)走出去的重要基礎(chǔ)。美通社在亞洲地區(qū)積極拓展媒體合作伙伴,通過(guò)新聞稿發(fā)布的方式提高企業(yè)在當(dāng)?shù)氐拿襟w能見(jiàn)度。這本《亞太媒體傳播概況》白皮書(shū)將幫助企業(yè)很好地了解亞太的媒體,做到知己知彼,進(jìn)行有的放矢的目標(biāo)市場(chǎng)推廣。”

張碩還表示,美通社今年將陸續(xù)推出日本、印度、泰國(guó)等地的系列媒體傳播概況白皮書(shū),以滿足企業(yè)針對(duì)不同市場(chǎng)的需求。此外,美通社近期還將在香港、杭州、深圳等地舉辦多場(chǎng)新傳播茶會(huì),為企業(yè)分享全球媒體傳播的知識(shí)與技巧。

《亞太媒體傳播概況》系列白皮書(shū)主要介紹了香港、臺(tái)灣、新加坡和馬來(lái)西亞媒體狀況。

香港:強(qiáng)有力且自由的媒體

香港因“信息的自由度和廣泛的投資機(jī)會(huì)”而吸引了諸多媒體產(chǎn)業(yè),在亞洲享有最自由的媒體環(huán)境。香港是許多亞洲最大的中英文報(bào)紙的根據(jù)地,也是許多著名海外雜志在亞太的區(qū)域中心,其中擁有16家中文報(bào)紙、3家英文報(bào)紙、2家免費(fèi)電視臺(tái)、3個(gè)主要廣播電臺(tái),以及眾多擁有大量讀者的不同語(yǔ)言的雜志。臉書(shū)(Facebook)是香港最活躍的社交網(wǎng)絡(luò),但新浪微博也逐漸成為這里最重要的社交媒體之一。雅虎香港(Yahoo! Hong Kong)是香港訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站。

臺(tái)灣:媒體享有自由的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

臺(tái)灣有360家私人報(bào)紙和廣播電臺(tái)?;ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展,使得臺(tái)灣報(bào)紙的廣告收入也在下降。發(fā)行量最大的《自由時(shí)報(bào)》以及《聯(lián)合新聞日?qǐng)?bào)》均有網(wǎng)絡(luò)版,后者瀏覽量達(dá)到1.3億。最流行的主要新聞門(mén)戶是Yahoo奇摩和Yam.com番薯藤。臺(tái)灣還有280家衛(wèi)星電視頻道,有7家24小時(shí)的新聞電視臺(tái),是全世界衛(wèi)星新聞采集車最集中的地區(qū)。在臺(tái)灣,最流行的網(wǎng)站依次為Yahoo奇摩,臉書(shū)(Facebook),YouTube和痞客幫(Pixnet)。

新加坡:東南亞媒體中心

新加坡主流報(bào)紙和雜志都有新加坡報(bào)業(yè)控股(SPH)所有?!逗{時(shí)報(bào)》(The Straits Times)是閱讀量最大的報(bào)紙,覆蓋了31%的成年讀者群?!渡虡I(yè)時(shí)報(bào)》(The Business Times)是新加坡本地唯一的財(cái)經(jīng)類日?qǐng)?bào)。而《聯(lián)合早報(bào)》則是新加坡最大的中文出版物和當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ闹形拿襟w。平媒的閱讀量有所下降,讀者正從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向數(shù)字平臺(tái)。谷歌(Google)是在新加坡占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的搜索引擎(84%),遠(yuǎn)高于雅虎(Yahoo!)的市場(chǎng)份額(6%)。而臉書(shū)(Facebook)和領(lǐng)英(LinkedIn)是最受歡迎的社交媒體。

馬來(lái)西亞:報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版成為訪問(wèn)量最多的網(wǎng)站

在馬來(lái)西亞,許多媒體不是由馬來(lái)政府直接管理,而是由國(guó)家戰(zhàn)線聯(lián)合政府的成員黨所有。馬來(lái)西亞最大的媒體集團(tuán)是首要媒體有限公司(Media Prima Berhad),旗下?lián)碛小缎潞{時(shí)報(bào)》(The New Straits Times)等知名報(bào)紙?!缎菆?bào)》(The Star)是馬來(lái)西亞最受歡迎的英文報(bào)紙之一,而《星洲日?qǐng)?bào)》(Sin Chew Jit Poh)則是最受歡迎的中文報(bào)紙?!懂?dāng)今大馬》(Milaysiakini)和《馬來(lái)西亞局內(nèi)人》(The Malaysian Insder)是兩個(gè)比較活躍的新聞門(mén)戶網(wǎng)站。知名的媒體陸續(xù)推出移動(dòng)終端版本,以迎合媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)變。

欲知詳情,請(qǐng)聯(lián)系:

美通社 市場(chǎng)部
+86-10-5953-9598
marketing@prnasia.com

關(guān)于美通社

美通社在創(chuàng)新的企業(yè)傳播服務(wù)領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位,幫助全球企業(yè)和機(jī)構(gòu)聯(lián)系和接觸他們的目標(biāo)受眾。美通社通過(guò)其多渠道發(fā)布網(wǎng)絡(luò)、受眾情報(bào)、定向、評(píng) 估及信息披露和投資者傳播服務(wù),幫助企業(yè)和組織與媒體、消費(fèi)者、決策者、投資者及普通大眾進(jìn)行充分、及時(shí)的動(dòng)態(tài)對(duì)話,從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動(dòng)銷售和籌集資本提供支持。

美通社1954年開(kāi)創(chuàng)了企業(yè)新聞稿發(fā)布行業(yè)的先河,通過(guò)分布在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16個(gè)國(guó)家和地區(qū)的無(wú)與倫比的辦事處網(wǎng)絡(luò),借助與全球領(lǐng)先新聞機(jī)構(gòu)之間的獨(dú)特關(guān)系,用40多種語(yǔ)言將客戶與170多個(gè)國(guó)家的受眾聯(lián)系起來(lái)。

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