全球營(yíng)銷衡量與體驗(yàn)管理平臺(tái)AppsFlyer發(fā)布了《2025中國(guó)App出海驅(qū)動(dòng)力前瞻報(bào)告》。該報(bào)告全面分析了中國(guó)移動(dòng)出海應(yīng)用過去兩年在全球市場(chǎng)中的表現(xiàn)，并深度解讀中國(guó)應(yīng)用出海的趨勢(shì)、挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)，為行業(yè)從業(yè)者提供了寶貴的洞察與指導(dǎo)。
根據(jù)AppsFlyer的最新數(shù)據(jù)顯示，2024年Q1-Q3中國(guó)出海應(yīng)用的整體安裝量較2023年同期增長(zhǎng)了11%。Android平臺(tái)安裝量增長(zhǎng)達(dá)到12%，明顯優(yōu)于iOS平臺(tái)的1%。從細(xì)分市場(chǎng)來看，非游戲市場(chǎng)安裝量增長(zhǎng)高達(dá)19%，成為推動(dòng)整體增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，而游戲市?chǎng)與去年同期表現(xiàn)持平。
盡管游戲類應(yīng)用的市場(chǎng)份額從2021年的70.81%下降至2024年的55.22%，仍是市場(chǎng)主力。同時(shí)，金融類應(yīng)用表現(xiàn)搶眼，從 2021年的7.41%增長(zhǎng)至2024年的16.22%，社交媒體和工具類應(yīng)用分別增長(zhǎng)至5.91%和4.53%。泛娛樂類應(yīng)用從3.23%增長(zhǎng)至 5.39%，健康與健身類應(yīng)用雖份額較小，但從0.75%增至1.87%，購(gòu)物類應(yīng)用份額從2.14%降至1.69%。
值得注意的是，中國(guó)出海短劇應(yīng)用的安裝總量在過去一年中實(shí)現(xiàn)了顯著的飛躍。在過去五個(gè)季度中，整體增幅達(dá)到約 10.75倍，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)潛力。這一增長(zhǎng)得益于全球短視頻文化的持續(xù)流行、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、本地化策略的成功、高效的算法推薦，以及新興市場(chǎng)的崛起。（美通社頭條）
