個人化報紙是否能重生

為了挑戰(zhàn)全球報業(yè)萎縮狀況，歐洲持續(xù)在找報紙的生機(jī)。繼3年前德國Niiu個人報消聲匿跡後，另一家個人報服務(wù)誕生，還采用歐洲先進(jìn)的數(shù)位印刷技術(shù)，一起看他怎么做？

雖說全球報業(yè)不景氣，讀報的人口減少，但歐洲人似乎仍對報紙情有獨(dú)鍾，早餐桌上一份報紙，還是很多歐洲人享受生活的一部份。

歐洲報業(yè)出版人協(xié)會（ENPA）的23個成員國，發(fā)行五千多種報紙，每天印制一億五千萬份，供三億人閱讀，所以是一個很大的市場。自從數(shù)位印刷出現(xiàn)之後，藉助每一張紙可以印制不同內(nèi)容的優(yōu)勢，就出現(xiàn)了個人化報紙，像三年前在柏林創(chuàng)刊的Niiu報，讀者前一天上網(wǎng)選擇內(nèi)容，第二天就依照選擇的內(nèi)容，把報紙印好寄送到家。Niiu沒有零售報，因?yàn)橛〕鰜淼拿糠荻疾幌嗤?/p>

這份為每天出刊24頁的彩色報紙，訂戶在前一天下午兩點(diǎn)之前，進(jìn)入報社網(wǎng)站，選擇明天報紙的內(nèi)容，可以從各地方報、全國報、國際報，挑選自己喜好的主題，甚至可以選擇社群網(wǎng)站如Facebook與Twitter的內(nèi)容，自己「創(chuàng)造」成一份的報紙，經(jīng)編排交由印刷廠，以O(shè)cé Jetstream 2200數(shù)位輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)，用21寸寬卷筒紙、每分鐘150公尺的產(chǎn)能，連夜印刷、寄送給訂戶。

個人化報紙是一些人的夢想，但要實(shí)作，除了復(fù)雜的技術(shù)，到底有多大市場也是一大考驗(yàn)。Niiu是兩位德國青年的創(chuàng)意，可惜現(xiàn)在網(wǎng)路上找不到任何的進(jìn)展資料，網(wǎng)站也不存在，很有可能已經(jīng)停刊。原想六個月內(nèi)先在柏林發(fā)行五千份，再到別的地方發(fā)展，當(dāng)時業(yè)界的評論說，Niiu的去留由柏林人決定，看來柏林人決定了。

除了德國，瑞士也不落後，Swiss Post Solutions也在試驗(yàn)一年之後，宣布個人化報紙MyNewspaper測試成功，正式上線生產(chǎn)，作法與Niiu類似，由讀者上網(wǎng)從自己喜愛的報紙擷取內(nèi)容，第二天收到彩色的印刷版──我的報紙。

MyNewspaper有三種張數(shù)版本供讀者選擇，24頁、36頁、64頁，在蘇黎世等五個地區(qū)發(fā)行，瑞士別的地區(qū)或外國，則可用平板電腦閱讀電子版。這份報紙開始的定價是每月62美元、每天2美元，施行六個月以後，因?yàn)橛啈舯阮A(yù)期的少，訂費(fèi)也下降了一些。

在技術(shù)上，軟體依訂戶的選擇從不同刊物擷取文稿，編排成報紙格式，然後送到Océ Jetstream 1000數(shù)位噴墨印刷系統(tǒng)，印完之後寄給訂戶讀者。Océ擁有歐洲成長最快的數(shù)位印刷技術(shù)，自行建構(gòu)數(shù)位報業(yè)網(wǎng)（Digial Newspaper Network），讓報紙異地印刷，開拓市場。Swiss Post原有Jetstream 1000，僅在白天作業(yè)，現(xiàn)在正好利用晚上空檔印制MyNewspaper，不但沒有增加印刷設(shè)備成本，反而把原有的設(shè)備充份運(yùn)用。

撇開技術(shù)，這種「混合概念」（Hybrid Concept）能否生存下去？有多大空間？是報紙的未來？有人說報紙上印的不是新聞、是舊聞，在時間上固然不錯，但對個別讀者來說，大部分，甚至整份報紙的內(nèi)容還是新聞，尤其是沒有時間性的論述，或是有趣的特寫，印到紙上閱讀要比電子畫面舒適得多。一份報紙的內(nèi)容太多，僅讀一份報紙又太少，由自己來上網(wǎng)選擇，說起來是一個不錯的辦法，當(dāng)然這與現(xiàn)在的網(wǎng)路急速步伐背道而馳，是一大挑戰(zhàn)。

選擇個人化廣告，這個模式如果可以進(jìn)一步轉(zhuǎn)到個人化廣告，就可出現(xiàn)商機(jī)。對個人來說，不需要的廣告是垃圾，需要的廣告是資訊，由讀者自己選擇廣告，多半是需要的商品與服務(wù)，回應(yīng)、甚至達(dá)成交易的比例高過所有的媒體。除了讀者自選，現(xiàn)在的網(wǎng)路技術(shù)，不難從讀者的性向與嗜好，制造出個人化廣告，行銷專家都有這個能力。

報紙與讀者合作，混合編制個人化報紙的概念，聽起來像似把讀者自己喜好的資訊，藉用報社的印刷機(jī)印出來，第二天在家里悠閑細(xì)讀。這是報紙的2.0或是3.0？沒人知道。但是否值得一試？結(jié)合報紙、資訊、數(shù)位印刷、市場行銷的專業(yè)能力，一試又何妨？

來源:?動腦新聞