為企業(yè)做財(cái)經(jīng)公關(guān)的6個(gè)方法

當(dāng)我接手第一個(gè)財(cái)經(jīng)公關(guān)項(xiàng)目時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)這樣對(duì)我說(shuō)：“這個(gè)公司的市值將從幾億漲到幾十億，幕后推手之一，就是你?！边@句話深深印在我的心里，讓我對(duì)財(cái)經(jīng)公關(guān)的工作萌生了熱情和好奇心。

企業(yè)本身是一個(gè)商品，投資人買(mǎi)的是企業(yè)的未來(lái)。財(cái)經(jīng)公關(guān)就是用公關(guān)技術(shù)手段為企業(yè)做整體品牌策劃，幫助樹(shù)立企業(yè)形象和聲譽(yù)，推動(dòng)企業(yè)上市和提升市值。

身為財(cái)經(jīng)公關(guān)要靈活切換多個(gè)角色。既要是一個(gè)熟練掌握各種公關(guān)手段的公關(guān)人，也要像財(cái)經(jīng)記者一樣具備新聞敏感性，像行業(yè)分析師迅速了解行業(yè)現(xiàn)狀和企業(yè)痛點(diǎn)。財(cái)經(jīng)公關(guān)會(huì)為企業(yè)提供公共關(guān)系管理(PR)和投資者關(guān)系管理(IR)兩方面的服務(wù)。篇幅所限，本篇文章只講PR部分。

PR方面，財(cái)經(jīng)公關(guān)為企業(yè)建立日常傳播體系(戰(zhàn)略布局、重大合作、并購(gòu)、增發(fā)、業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)、政府項(xiàng)目、海外市場(chǎng)、企業(yè)榮譽(yù)等)和稿件規(guī)劃(在正確的時(shí)間選擇正確的亮點(diǎn)以正確的方式向投資者進(jìn)行推介)，進(jìn)行品牌媒體背書(shū)，主要是通過(guò)新聞發(fā)布、傳媒采訪、企業(yè)及行業(yè)消息監(jiān)察為企業(yè)爭(zhēng)取曝光率，創(chuàng)造有利輿論環(huán)境，并對(duì)負(fù)面消息及時(shí)回應(yīng)。

六個(gè)公關(guān)手段

一. 講故事

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)要想獲得資本青睞和市場(chǎng)認(rèn)可，既要有實(shí)力，也要會(huì)講故事。講故事要聚焦企業(yè)成長(zhǎng)性，講自身的賣(mài)點(diǎn)，也可以講公司愿景，比如：“打造XX行業(yè)龍頭”“高度專注某一領(lǐng)域的工匠精神”；講公司能解決的痛點(diǎn)和解決方案；講時(shí)代機(jī)遇；講市場(chǎng)規(guī)模和產(chǎn)品發(fā)展空間；講產(chǎn)品創(chuàng)新；講公司的創(chuàng)業(yè)之初的困惑和迷茫、發(fā)展時(shí)抓住的機(jī)遇，以及未來(lái)的目標(biāo)和戰(zhàn)略。

二. 巧借勢(shì)

借勢(shì)可以借關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的勢(shì)；借旺銷產(chǎn)品的勢(shì)；借消費(fèi)者自身之勢(shì)；借新聞事件的勢(shì)；借名人效應(yīng)的勢(shì)，結(jié)合企業(yè)自身和產(chǎn)品進(jìn)行傳播。

三. 抓熱點(diǎn)

容易成為熱點(diǎn)的事件有：熱點(diǎn)人物或事件;批評(píng)揭露性報(bào)道；社會(huì)現(xiàn)象背景分析；生活服務(wù)性文章。了解分析客戶所在行業(yè)規(guī)模產(chǎn)值、有利因素、不利因素、發(fā)展趨勢(shì)、最新動(dòng)態(tài)、主導(dǎo)產(chǎn)品等等，結(jié)合最新國(guó)家政策，和熱門(mén)概念、頭條新聞等宣傳企業(yè)，讓企業(yè)走進(jìn)投資人視野。

四. 作對(duì)比

對(duì)比是比較常用的方法，橫向?qū)Ρ龋梢赃x擇行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，講出自身的特別之處；縱向?qū)Ρ龋热缒承氯迤髽I(yè)的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)均優(yōu)于同行業(yè)的主板公司，用數(shù)據(jù)比較說(shuō)明企業(yè)具備主板實(shí)力，增強(qiáng)投資者的持股信心。

五. 推領(lǐng)袖

領(lǐng)導(dǎo)人形象是企業(yè)形象的核心，領(lǐng)導(dǎo)人的形象調(diào)性設(shè)計(jì)要考慮時(shí)代背景和企業(yè)戰(zhàn)略。領(lǐng)導(dǎo)人的形象管理包括領(lǐng)導(dǎo)人的社交媒體，高端媒體專訪、精英語(yǔ)錄傳播、成為封面人物、出席行業(yè)峰會(huì)和亮相重磅欄目等。正面積極的領(lǐng)導(dǎo)形象會(huì)為企業(yè)贏得更多關(guān)注和支持。

六. CSR活動(dòng)

CSR的定義是：企業(yè)在規(guī)章之外做出各種努力，以平衡利益相關(guān)者的需要和自身的贏利需求。數(shù)據(jù)顯示，在金融危機(jī)的時(shí)候，消費(fèi)者更愿意選擇那些平時(shí)社會(huì)責(zé)任更高的公司。好的CSR項(xiàng)目要與商業(yè)結(jié)合，有領(lǐng)導(dǎo)人的參與，多方協(xié)作，高認(rèn)同感，易傳播，結(jié)果可衡量，成功解決了社會(huì)問(wèn)題，可持續(xù)并不斷有所改進(jìn)。

企業(yè)在資本市場(chǎng)就像一個(gè)參加選美比賽的美女，企業(yè)的顏值是它的持續(xù)盈利能力和自主創(chuàng)新能力，這樣才能永葆青春，不斷向產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展。公關(guān)能做的就是通過(guò)可信和有效果的方式幫助優(yōu)秀但不為人知的美女學(xué)會(huì)合時(shí)宜的展示自己。但永遠(yuǎn)不能把財(cái)經(jīng)公關(guān)看的高于產(chǎn)品、消費(fèi)者和服務(wù)。

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