“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”時(shí)代來(lái)臨，自媒體成創(chuàng)投資本新寵

資本寒冬中，以自媒體為代表的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司，卻頻頻傳出融資消息。

新年伊始，吳曉鵬執(zhí)掌的華爾街見(jiàn)聞宣布獲得1億元人民幣融資；2015年10月，“羅輯思維”宣布完成B輪融資，估值13.2億元人民幣；2015年1月，熊貓自媒體聯(lián)盟宣布獲得超千萬(wàn)元投資，估值超過(guò)2.2億元人民幣……

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”以生產(chǎn)高質(zhì)量?jī)?nèi)容為手段，以用戶數(shù)和閱讀量為目標(biāo)，在注意力經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，正在成為下一個(gè)創(chuàng)業(yè)風(fēng)口。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)搶風(fēng)頭

春節(jié)前，華爾街見(jiàn)聞宣布獲得1億元人民幣的B輪投資，領(lǐng)投的是黎瑞剛的 “華人文化”。根據(jù)A輪融資慣常讓出的股份比例來(lái)推算，這家財(cái)經(jīng)媒體現(xiàn)在的估值可能在1億美元左右。

常有人說(shuō)媒體的影響力價(jià)值是無(wú)法估量的，所以即便很多媒體并沒(méi)有跳出廣告的商業(yè)模式，還是有很多人前仆后繼去投。從2014年起，媒體人離職創(chuàng)業(yè)的消息不斷，微信公眾號(hào)以每天1.5萬(wàn)個(gè)的數(shù)量增長(zhǎng)，新媒體機(jī)構(gòu)日漸受到投資人的青睞。有記者甚至哀嘆：“我所有朋友都去寫(xiě)公號(hào)了?！?/p>

一些投資機(jī)構(gòu)甚至聲稱，只投“新媒體”。比如以財(cái)經(jīng)作家吳曉波為代表的投資人成立“獅享家新媒體基金”，已完成對(duì)多個(gè)微信公眾號(hào)的投資;范衛(wèi)鋒創(chuàng)立高樟資本，定位為“專業(yè)的新媒體基金”，3億元資金只投新媒體。

對(duì)于新媒體的扶持計(jì)劃也層出不窮。2015年6月，新浪微博計(jì)劃投入1.5億元扶持自媒體。9月，今日頭條也推出“千人萬(wàn)元計(jì)劃”，即未來(lái)一年內(nèi)，頭條號(hào)平臺(tái)將確保至少1000個(gè)頭條號(hào)創(chuàng)作者，單月至少獲得1萬(wàn)元的保底收入。與此同時(shí)，淘寶也提出了“手機(jī)淘寶內(nèi)容開(kāi)放計(jì)劃”，并宣布未來(lái)三年內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者與機(jī)構(gòu)將共享20億元市場(chǎng)傭金。

不論是短平快的微博，主打“文字+圖片”的微信公眾號(hào)文章，還是正在嶄露頭角的視頻自媒體，承載內(nèi)容的形式在變，但不變的是用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求，高質(zhì)量的內(nèi)容方能為王。

那么，何為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)？事實(shí)上，自媒體、公眾號(hào)只是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的一種形式，從廣義上講，以創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容為手段的創(chuàng)業(yè)方式都是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信上閱讀量過(guò)百萬(wàn)的爆款文章，華爾街見(jiàn)聞推送給用戶的全球?qū)崟r(shí)金融資訊，優(yōu)酷上美妝達(dá)人上傳的化妝視頻，晉江上連載的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，YY直播里美女主播唱歌給用戶聽(tīng)……不論在哪個(gè)平臺(tái)，形式如何，風(fēng)格深刻或娛樂(lè)，只要發(fā)布的內(nèi)容有市場(chǎng)，都是一種內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。

資本瞄準(zhǔn)的是受眾

繼社交產(chǎn)品、O2O之后，資本此次盯上的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，瞄準(zhǔn)的是內(nèi)容背后的受眾覆蓋。

“在開(kāi)放的環(huán)境和平臺(tái)中，基于內(nèi)容的產(chǎn)出在近幾年走向白熱化，資本向這個(gè)方向傾斜，也是看重背后龐大的用戶群。比如那些針對(duì)女性用戶美妝的內(nèi)容，主打女性市場(chǎng)的投資方就會(huì)去投資，二次元?jiǎng)勇W(wǎng)站的投資方則可能比較關(guān)注年輕消費(fèi)者。”易觀智庫(kù)高級(jí)分析師龐億明說(shuō)。

作為一家成立不到4年的全球金融信息服務(wù)商，華爾街見(jiàn)聞在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)7×24小時(shí)直播模式，用戶能實(shí)時(shí)收到國(guó)際金融市場(chǎng)的實(shí)時(shí)資訊，為自己的投資決策提供依據(jù)。隨著中國(guó)金融市場(chǎng)與國(guó)際金融市場(chǎng)的聯(lián)系日益緊密，這類資訊成為眾多投資者必不可少的投資工具，華爾街見(jiàn)聞的用戶粘性也因此較高。

“中國(guó)金融市場(chǎng)卷入全球大市場(chǎng)，用戶這方面的需求肯定會(huì)增加。我們?cè)趪?guó)內(nèi)最早從這個(gè)方向切入，因此很快吸引到用戶?！睋?jù)華爾街見(jiàn)聞創(chuàng)始人兼CEO吳曉鵬透露，其APP下載量已達(dá)370萬(wàn)，整體平臺(tái)日活躍用戶超過(guò)100萬(wàn)。

在今年1月新榜發(fā)布的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者白皮書(shū)中，新媒體消費(fèi)的內(nèi)容市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)。各種各樣的打賞數(shù)據(jù)，也說(shuō)明越來(lái)越多的人愿意為垂直細(xì)分的內(nèi)容付費(fèi)。

高質(zhì)量?jī)?nèi)容是前提

除了要?jiǎng)?chuàng)造優(yōu)質(zhì)獨(dú)特的內(nèi)容，創(chuàng)業(yè)者目前面臨的更大困境或許來(lái)自盈利模式，而這也是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)與傳統(tǒng)媒體本質(zhì)上的不同。

不同于傳統(tǒng)媒體純粹產(chǎn)出信息，主要依靠廣告盈利，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)則不只是內(nèi)容產(chǎn)出，而是要構(gòu)建自己的商業(yè)模式。“以前的自由撰稿人就是現(xiàn)在自媒體人的前身，但過(guò)去可能只賺稿費(fèi)，現(xiàn)在除了在內(nèi)容形式上要?jiǎng)?chuàng)新，文字、圖片、視頻要有各種花樣，更重要的是搭建起明確的商業(yè)體系?！饼媰|明分析。

廣告固然是最容易的變現(xiàn)手段，但要想獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，則要探索新的盈利模式。龐億明認(rèn)為，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言，創(chuàng)造的內(nèi)容本身就已獲得眾多受眾，有了一定的品牌知名度，圍繞內(nèi)容來(lái)變現(xiàn)，就是一種盈利模式。用戶早已習(xí)慣網(wǎng)站上需要付費(fèi)閱讀的小說(shuō)，微博微信也已推出打賞功能，還有不少人付費(fèi)去看羅輯思維的年底演講。

社群模式則直接將目標(biāo)瞄準(zhǔn)受眾?！傲_輯思維賣書(shū)、賣年貨，吳曉波賣‘吳酒’，新榜為用戶提供專業(yè)報(bào)告服務(wù)，盡管有的走電商之路，有的賣的是服務(wù)，但歸根到底，都是通過(guò)內(nèi)容聚集用戶，搞社群運(yùn)營(yíng)。因此回到起點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，擁有高質(zhì)量的內(nèi)容是一切的前提?！饼媰|明說(shuō)。

來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)