雜志主編的新媒體創(chuàng)業(yè)之路

從第一財(cái)經(jīng)到好奇心日?qǐng)?bào)

作為第一財(cái)經(jīng)周刊的創(chuàng)始主編，做成中國(guó)商業(yè)上最成功的財(cái)經(jīng)雜志之后，伊險(xiǎn)峰去年開(kāi)始了創(chuàng)業(yè)。

“本來(lái)應(yīng)該再提前三個(gè)月的”，伊險(xiǎn)峰告訴36氪，“我也提交過(guò)一些第一財(cái)經(jīng)改革的報(bào)告。國(guó)企的改革，總是說(shuō)要用好現(xiàn)有的人，不能亂，所以就決定還是出來(lái)干吧”。

“傳統(tǒng)媒體最核心的問(wèn)題不是內(nèi)容問(wèn)題，而是效率變低了，同樣的發(fā)行量，一年前需要 1000 萬(wàn)花在渠道上，現(xiàn)在就需要 2000 萬(wàn)”，曾經(jīng)認(rèn)為“死掉的的雜志會(huì)是壞雜志”的伊險(xiǎn)峰現(xiàn)在部分改變了自己的看法。

從去年 4 月份上線(xiàn)到年底，《好奇心日?qǐng)?bào)》的日訪問(wèn)用戶(hù)已經(jīng)跳到一個(gè)不小的六位數(shù)。達(dá)到同樣數(shù)量的訂閱用戶(hù)，伊險(xiǎn)峰在第一財(cái)經(jīng)周刊用了五年。兩個(gè)多月之后，好奇心的日訪問(wèn)用戶(hù)已經(jīng)翻番，而且，“平均每個(gè)用戶(hù)會(huì)閱讀大概三篇左右的文章”，這個(gè)數(shù)字高于絕大多數(shù)的科技或者財(cái)經(jīng)博客。

“我沒(méi)有什么資源啊，沒(méi)帶幾個(gè)人出來(lái)，中間還跑了幾個(gè)”，伊險(xiǎn)峰覺(jué)得外界的一些說(shuō)法并不公平，“當(dāng)年做周刊我也是白手起家。我們這批媒體人出來(lái)創(chuàng)業(yè)，別人總說(shuō)是有資源。就說(shuō)澎湃新聞，他們能有什么資源，不就是整天盯著中紀(jì)委的網(wǎng)站嗎？”

但是伊險(xiǎn)峰沒(méi)辦法否認(rèn)的是，《好奇心日?qǐng)?bào)》上線(xiàn)初期得到了第一財(cái)經(jīng)周刊的推廣支持，不少記者同時(shí)為兩家媒體撰稿，很多人以為這就是第一財(cái)經(jīng)的內(nèi)部項(xiàng)目。直到后來(lái)伊險(xiǎn)峰離職雙方才劃清界限。

離開(kāi)了原來(lái)第一財(cái)經(jīng)的平臺(tái)，伊險(xiǎn)峰現(xiàn)在感受到了作為創(chuàng)業(yè)者的焦慮。曾經(jīng)在第一財(cái)經(jīng)周刊一呼百應(yīng)的總編，現(xiàn)在找渠道、談合作、挖人，也不再像從前那么得心應(yīng)手。

“小米、360、今日頭條我都去過(guò)，跟人聊，別人一開(kāi)始都不是很積極”，伊險(xiǎn)峰告訴36氪，“我去跟雷軍聊了兩個(gè)小時(shí)，聊到最后雷軍忘了我是誰(shuí)了。很多人找他投資，他有自己的一套話(huà)，跟誰(shuí)都這么說(shuō)”。

雷軍沒(méi)投好奇心日?qǐng)?bào)，但是投了界面。界面曾經(jīng)要做中國(guó) Bloomberg，現(xiàn)在開(kāi)始準(zhǔn)備中國(guó)最大的自媒體聯(lián)盟。界面的創(chuàng)始人何力，和伊險(xiǎn)峰一樣。都是第一財(cái)經(jīng)周刊的創(chuàng)始主編。

“你們需要融資嗎？”

“融?。　?/p>

伊險(xiǎn)峰從柜子里拿出來(lái)一盒藥片，吃完后又點(diǎn)了一支煙，“最近也見(jiàn)了不少投資人，有些人總想讓我做這做那，挺傻逼的。”

伊險(xiǎn)峰只想做內(nèi)容，然后靠廣告掙錢(qián)，他現(xiàn)在手里并不缺錢(qián)。傳聞《好奇心日?qǐng)?bào)》上線(xiàn)之前就拿到了一筆不小的資金。

“十萬(wàn)（日獨(dú)立訪問(wèn)）用戶(hù)之前我們都沒(méi)做過(guò)推廣”，伊險(xiǎn)峰告訴36氪，“后來(lái)找了一些推廣渠道，但是覺(jué)得 iPhone 的推廣都是騙子，Android 的問(wèn)題也很大，有一次突然多了幾千個(gè)來(lái)自寧夏的用戶(hù)，追蹤一下使用的設(shè)備都是 V880（中興四年前發(fā)布的一款廉價(jià)智能機(jī)）”。

“被你們36氪報(bào)道之后會(huì)有很多下載嗎”，和從前指點(diǎn)江山的總編相比，創(chuàng)業(yè)者伊險(xiǎn)峰現(xiàn)在更關(guān)注這些現(xiàn)實(shí)的細(xì)節(jié)。他還從投資人那里學(xué)到了不少東西，比如“不用統(tǒng)計(jì)周活躍用戶(hù)，因?yàn)閺V告是按天出售的”，比如“同樣的活躍用戶(hù)，媒體是要比社交的估值低的”，還有，雷軍告訴他一開(kāi)始就要專(zhuān)注移動(dòng)端，“這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代啊！”

伊險(xiǎn)峰曾經(jīng)在 PC 網(wǎng)頁(yè)端花了很長(zhǎng)時(shí)間，因?yàn)椤翱傆X(jué)得深度閱讀還是會(huì)在大屏幕上完成”。《好奇心日?qǐng)?bào)》一開(kāi)始借鑒了不少?lài)?guó)外成熟網(wǎng)站和雜志的排版，因?yàn)槊绹?guó)那邊 PC 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)積累很深。但是 App 上線(xiàn)之后，他們發(fā)現(xiàn) 90% 的流量都來(lái)自移動(dòng)端。

這一下全都得變，“十張圖”欄目的信息圖原來(lái)是橫版的，還準(zhǔn)備了很多交互方式，但是到了手機(jī)上要變成豎版，細(xì)節(jié)也要大幅度精簡(jiǎn)。

目前《好奇心日?qǐng)?bào)》在移動(dòng)端使用的是瀑布流，再參考了 Paper、Yahoo Digest、Timeline 這些先鋒的新聞 App 之后，伊險(xiǎn)峰覺(jué)得未來(lái)要卡片化。

“有一個(gè)細(xì)節(jié)要添加，就是閱讀進(jìn)度條。很多讀者反映，一定要讓我知道什么時(shí)候能把文章看完。我就奇怪，你是來(lái)看文章的還是進(jìn)度條的”，伊險(xiǎn)峰說(shuō)到這里顯得有些無(wú)奈，“我還做了一個(gè)妥協(xié)，就是文章要有小標(biāo)題”。

在第一財(cái)經(jīng)周刊的時(shí)候，我學(xué)習(xí)到的第一條軍規(guī)就是：“文章不準(zhǔn)有小標(biāo)題”，因?yàn)椤皶?huì)讓閱讀體驗(yàn)支離破碎”。

伊險(xiǎn)峰所做的妥協(xié)還不止于此，剛上線(xiàn)的時(shí)候他們更多強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持精品內(nèi)容，而目前《好奇心日?qǐng)?bào)》的內(nèi)容制作周期已經(jīng)向36氪這樣的科技博客看齊。

我不用朋友圈

“平均每個(gè)作者每天一到兩篇文章吧”，《好奇心日?qǐng)?bào)》負(fù)責(zé)“非麻瓜組”的聯(lián)合主編黃俊杰認(rèn)為和雜志的寫(xiě)作節(jié)奏還是完全不同的。好奇心日?qǐng)?bào)分為“智能”、“娛樂(lè)”和“城市”三個(gè)板塊。“麻瓜組”是后兩個(gè)板塊的同學(xué)的自黑，所以黃俊杰負(fù)責(zé)的“智能”板塊就是“非麻瓜組”了。

這種三個(gè)截然不同的主題混搭的方式體現(xiàn)了伊險(xiǎn)峰對(duì)內(nèi)容的固執(zhí)，“我就懂點(diǎn)內(nèi)容，讀者想要什么我還是清楚的”，在第一財(cái)經(jīng)周刊的時(shí)候，伊險(xiǎn)峰就把采編隊(duì)伍劃分為“ 大公司”、“快公司”和“炫公司”三個(gè)組。

作為參與過(guò) ifanr 創(chuàng)辦的黃俊杰，回憶起和自己同時(shí)開(kāi)始寫(xiě)科技博客作者，發(fā)現(xiàn)自己是仍在堅(jiān)持寫(xiě)作的少數(shù)異類(lèi)。經(jīng)過(guò) 2012 年的短暫創(chuàng)業(yè)之后，他加入了第一財(cái)經(jīng)周刊。他最能理解寫(xiě)作周期和文章質(zhì)量之間的關(guān)系，“文章寫(xiě)的再好，一個(gè)星期之后再發(fā)出來(lái)就沒(méi)人看了”。

“你們（36氪）的一個(gè)對(duì)手，偶爾文章還不錯(cuò)，但是量上不去也是白搭”，伊險(xiǎn)峰提到了另外一家和自己比較熟悉的科技博客。

處理周期變短之后，《好奇心日?qǐng)?bào)》的文章和一般的科技博客開(kāi)始出現(xiàn)同質(zhì)化。好在好奇心日?qǐng)?bào)的設(shè)計(jì)比別人家更漂亮，而且伊險(xiǎn)峰早有準(zhǔn)備。

好奇心日?qǐng)?bào)有三個(gè)特色的欄目：長(zhǎng)文章、十張圖和 Top15。Top15 是好奇心日?qǐng)?bào)選出來(lái)的 15 家最重要的生活方式類(lèi)的公司，這其中包括蘋(píng)果、Google、百度、騰訊、阿里巴巴、優(yōu)衣庫(kù)、星巴克。體現(xiàn)了伊險(xiǎn)峰和同事們的喜好和判斷。

“如果通過(guò)欄目和產(chǎn)品的設(shè)置，能讓用戶(hù)在一篇文章上的注意力從兩分鐘提高到四分鐘，那我認(rèn)為這就是一件有意義的事情”，伊險(xiǎn)峰承認(rèn)用戶(hù)在移動(dòng)端越來(lái)越浮躁，但是他總希望《好奇心日?qǐng)?bào)》能夠部分對(duì)沖這個(gè)趨勢(shì)。

好奇心日?qǐng)?bào)的三個(gè)合伙人有一個(gè)“奇怪”的共同點(diǎn)，就是都不用朋友圈。伊險(xiǎn)峰覺(jué)得朋友圈是一個(gè)“認(rèn)知陷阱”，讓你以為外面的世界就是你周?chē)@些人的喜好。

“我也不喜歡新聞推薦，我試了好幾家的產(chǎn)品，覺(jué)得最后都是在推段子”，伊險(xiǎn)峰自己也招募了數(shù)據(jù)挖掘的團(tuán)隊(duì)分析用戶(hù)的行為習(xí)慣，但是他反對(duì)誘導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊的思路，“如果用戶(hù)對(duì)兩件事情的了解分別是 80 分和 20 分，你更應(yīng)該推薦哪一個(gè)呢？我覺(jué)得應(yīng)該是后者”。

但是目前這仍然是推薦系統(tǒng)很難做到的，只能靠人。但是人不夠快，而且人是會(huì)老的。

“（第一財(cái)經(jīng)）周刊原來(lái)的定位是 25 歲左右的讀者，文章都是寫(xiě)給他們看的，但是不知不覺(jué)整個(gè)團(tuán)隊(duì)年齡往上走，口味也發(fā)生了變化”，伊險(xiǎn)峰是這樣評(píng)價(jià)自己的老東家。

那《好奇心日?qǐng)?bào)》也會(huì)出現(xiàn)這樣的問(wèn)題嗎？目前他們記者的平均年齡 26 歲，加上編輯是 27 到 28，根據(jù)好奇心日?qǐng)?bào)的 Slogan，是這些年輕人在用自己的口味和判斷在滿(mǎn)足讀者關(guān)于“商業(yè)”、“新聞”和“生活方式”三個(gè)方面的好奇心。

作者：Zuo
來(lái)源：36氪