讓你的新聞產(chǎn)品被轉(zhuǎn)發(fā)1000次，需要這些

有人說：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，真正到了偶像的黃昏。因?yàn)槿伺c人之間更加平等，更加強(qiáng)調(diào)利他、服務(wù)和分享。

“移動(dòng)化、社交化、視頻化”是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最新趨勢。當(dāng)桌面互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)中的傳統(tǒng)媒體時(shí)，誰還僅僅固守PC端互聯(lián)網(wǎng)，無疑將失去越來越多的用戶，進(jìn)而被淘汰出局。相反，只有占據(jù)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，才能占領(lǐng)新媒體的未來。

與桌面端互聯(lián)網(wǎng)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有屏幕小、攜帶方便、貼身傳播的特點(diǎn)，因此對新聞信息產(chǎn)品的內(nèi)容、呈現(xiàn)形態(tài)等也提出了更高的要求。如果僅僅是桌面互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，簡單搬運(yùn)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，也不可能真正受到用戶的歡迎。什么樣的新聞產(chǎn)品、什么樣的表現(xiàn)形式才能被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶接受，被微信、微博廣泛轉(zhuǎn)發(fā)幾百次，甚至上千次呢？這是一家互聯(lián)網(wǎng)媒體占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)陣地時(shí)，必須研究的課題。

在這里，我先列舉自己這兩個(gè)月瀏覽并收藏的微信新聞信息產(chǎn)品，看看大家是否同樣喜歡？然后，我們再探討如何做好適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的新聞信息產(chǎn)品。

第一類是宏觀形勢方面的：

1、厲以寧：談當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢的幾個(gè)前沿問題

2、油價(jià)下跌風(fēng)暴將顛覆全球格局：美國的陽謀？中國的幸運(yùn)？

3、中國版馬歇爾計(jì)劃能走多遠(yuǎn)？

4、解密中國下一波千億級(jí)行業(yè)

5、耶魯大學(xué)終身教授告訴你：美國為什么比任何國家都更有錢？

6、歷屆APEC舉辦地美景，太養(yǎng)眼了！

第二類是互聯(lián)網(wǎng)方面的：

7、馬化騰信：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶給各行業(yè)機(jī)遇空前！

8、沒看過這7本書，別說你懂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

9、中美德三國的互聯(lián)網(wǎng)思維，德國讓人震驚！

10、8位金融專家眼中互聯(lián)網(wǎng)金融未來的20年

11、拜讀3遍：離開產(chǎn)品談情懷，好比太監(jiān)說高潮

12、張小龍：APP產(chǎn)品經(jīng)理必須要懂的30條原則

13、讓你尖叫的13種思維方式

第三類是投資方面的：

14、27歲私募小伙從3000萬到20億：他認(rèn)為現(xiàn)在是牛市嗎？

15、7 個(gè)經(jīng)典故事，看懂了億萬富翁不是夢！

16、長江商學(xué)院100萬內(nèi)部資料！精髓全在此

17、O2O的下一個(gè)風(fēng)口：美國互聯(lián)網(wǎng)訂餐2.0模式的探討

18、互聯(lián)網(wǎng)公司投資邏輯和估值

19、從零到400億美元：小米爆發(fā)式增長的秘密

20、美國現(xiàn)在玩什么？17個(gè)新興商業(yè)模式

21、上市公司市值管理的六大模式介紹

第四類是實(shí)用信息和趣聞方面的：

22、最廉價(jià)的防癌方法，一定要看！

23、你正開著一輛炸彈知道嗎？

24、超市的潛規(guī)則，你知道多少？

25、代表中國的十大世界級(jí)景點(diǎn)，你去過幾個(gè)？

26、采訪清華北大500名學(xué)霸，總結(jié)出的經(jīng)典學(xué)習(xí)方法

27、清華教授解析霧霾：何時(shí)最危險(xiǎn)

28、唐太宗與390名死囚的死亡之約（千古絕響）

29、諸葛亮寫給兒子的一封信，僅86字，但足以震驚60億人呀

30、英國微小說大賽，只許用6個(gè)單詞，卻感動(dòng)了全球人

通過研究，我們可以發(fā)現(xiàn)，被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)的移動(dòng)新聞信息產(chǎn)品一般具有以下特點(diǎn)：一是往往都是完整的知識(shí)信息產(chǎn)品；二是都是一些干貨，有很強(qiáng)的實(shí)用性、趣味性，不虛頭巴腦；三是都緊跟時(shí)代，滿足人們知識(shí)更新、思想解放、觀念更新的需求；四是在標(biāo)題上直接勾起人的欲望，讓人感到一種必讀的沖動(dòng)，讀了會(huì)很過癮的感覺。

進(jìn)入操作層面，當(dāng)我們把桌面互聯(lián)網(wǎng)新聞與在微信上被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)的新聞信息產(chǎn)品進(jìn)行比較，不難發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新聞信息產(chǎn)品對編輯的眼光、加工能力、工作節(jié)奏要求更高了，這對我們的編輯來說，有個(gè)再學(xué)習(xí)、再提高的硬任務(wù)：

一、能多快就多快。我們要記住：微信上時(shí)時(shí)都在直播！桌面互聯(lián)網(wǎng)上，人們受上網(wǎng)環(huán)境、上網(wǎng)條件限制，一天上3、4個(gè)小時(shí)，就不得了了。但是，到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，許多人一天超過12個(gè)小時(shí)都掛在網(wǎng)上，隨時(shí)看自己關(guān)心的事件最新變化。因此，要占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，編輯記者就要吃苦了，要做到在“第一時(shí)間”將大家最關(guān)注的內(nèi)容，推送到App、微信中。要記住，報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)的第一時(shí)間與網(wǎng)絡(luò)的第一時(shí)間不同，桌面互聯(lián)網(wǎng)的第一時(shí)間與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一時(shí)間也不同。

前些天剛剛結(jié)束的APEC會(huì)議上，最引人注目的是“習(xí)奧會(huì)”。當(dāng)他們的會(huì)見剛剛結(jié)束，我們的手機(jī)微信上就出現(xiàn)這樣的新聞信息產(chǎn)品：習(xí)近平與奧巴馬在釣魚臺(tái)國賓館深夜聊了些啥？你說，人們能不看嗎？能不轉(zhuǎn)發(fā)給群友分享嗎？

二、直接找到人們的“癢處”猛撓。互聯(lián)網(wǎng)是海量信息，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更是如此，因此人們在看移動(dòng)端產(chǎn)品時(shí)是很挑剔的，沒有時(shí)間聽你閑扯！怎么辦？這要求我們制作、加工的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在內(nèi)容和表現(xiàn)形式上要一下子抓住人，一針見血告訴人們你要說什么？切不能穿靴戴帽，不得要領(lǐng)。特別是標(biāo)題，要制作的讓人不能不看，不能不轉(zhuǎn)發(fā)。過去，我們說要做到新聞的可讀性，現(xiàn)在僅有可讀性不行，要有必讀性，就是看了微信標(biāo)題，你就必然會(huì)讀下去。因?yàn)檫@個(gè)標(biāo)題在強(qiáng)烈告訴你：你不看，是你的損失。比如，8大好習(xí)慣使癌癥遠(yuǎn)離你！采訪清華北大500名學(xué)霸，總結(jié)出的經(jīng)典學(xué)習(xí)方法。這對渴望健康的人，對望子成龍的父母，怎么可能不看、不轉(zhuǎn)發(fā)呢？

三、貼身服務(wù)就要做的讓人離不開，被你“慣出毛病來”。像人們每天需要了解天氣一樣，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上針對人們貼身需要的內(nèi)容，我們要堅(jiān)持每天做，堅(jiān)持每天提供貼身服務(wù)。這樣時(shí)間一長，網(wǎng)民和用戶就被你“慣出毛病來了”，他每天都離不開的這種貼身服務(wù)內(nèi)容。比如，每天早間3分鐘新聞早餐，每日影響股市漲跌信息提示，每天出行和天氣提示，擁堵線路早知道，等等。這種信息，一方面人們自己需要，另一方面許多人也喜歡隨手轉(zhuǎn)發(fā)，表達(dá)對自己好朋友的一種關(guān)心和友好。

四、重大突發(fā)事件來了，拓展用戶的機(jī)會(huì)來了！有時(shí)候，一個(gè)重大突發(fā)事件的成功報(bào)道，可以成就一個(gè)人在新聞界的地位，甚至提升一個(gè)媒體的地位。比如，如果沒有“911事件”，鳳凰衛(wèi)視就沒有在內(nèi)地這么大影響力。正是利用了其他媒體沒有對人們當(dāng)時(shí)最迫切關(guān)注的911事件進(jìn)行滾動(dòng)報(bào)道，而鳳凰衛(wèi)視做了，它就?凸顯出來了，它的影響力和受眾擴(kuò)大了。

對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，除了做好第一時(shí)間發(fā)布、滾動(dòng)發(fā)布外，如果善于借助突發(fā)事件進(jìn)行營銷 ，可以迅速拓展自己的用戶數(shù)量。有時(shí)候，我擁有了重大活動(dòng)唯一報(bào)道資源，你想提問嗎？對不起，要注冊成我的用戶才能提問。這時(shí)候雖然顯得對用戶有點(diǎn)“趁火打劫”，卻不失是使用戶規(guī)模成倍增長的有效途徑。如果你不利用，人們不會(huì)說你多么高尚，只能說明你不善于抓住時(shí)機(jī)。

五、對熱點(diǎn)事件，錯(cuò)過第一落點(diǎn)了，你有沒有通過評論、后續(xù)報(bào)道、深度挖掘這個(gè)第二、第三落點(diǎn)，做到來后發(fā)制人？有時(shí)候一個(gè)熱點(diǎn)事件已經(jīng)被別人廣泛報(bào)道了，我們要不要放棄參與這次熱點(diǎn)事件報(bào)道的機(jī)會(huì)？有沒有辦法從這件事件再切出一塊蛋糕呢？

其實(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有個(gè)特點(diǎn)是社交化，就是大家會(huì)反復(fù)討論，會(huì)發(fā)表觀點(diǎn)和評論。如果我們能夠發(fā)表與眾不同、有獨(dú)到見解的觀點(diǎn)，往往可以做到后發(fā)制人，獲得比先發(fā)布但僅僅是發(fā)布一個(gè)消息的媒體，贏得更多的喝彩。而且，一個(gè)好的評論和觀點(diǎn)，能夠顯示一個(gè)人、一個(gè)媒體的獨(dú)特氣質(zhì)，獨(dú)特影響力。另一方面，對一個(gè)熱點(diǎn)事件做一些后續(xù)報(bào)道、深度挖掘，也能收到意想不到的效果，甚至出奇制勝。比如，前一段時(shí)間關(guān)于習(xí)大大組織文藝座談會(huì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)的除了會(huì)上談了什么，鋪天蓋地的還有幾篇關(guān)于趙本山為何沒被邀請的分析報(bào)道。

六、四平八穩(wěn)的報(bào)道模式已經(jīng)out，找準(zhǔn)微信和客戶端上最容易傳播的點(diǎn)！對于重大新聞、重大事件，傳統(tǒng)媒體有自己的報(bào)道重點(diǎn)、報(bào)道模式，但是到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，你的報(bào)道模式可能OUT了，移動(dòng)端、微信、微博的傳播點(diǎn)有時(shí)候就是那么另類和獨(dú)特。比如，總書記、總理的平民化語言、服裝和行為，有時(shí)候比他會(huì)上做的重要講話更被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)；重大歷史關(guān)頭普通小人物的一句話，有時(shí)候比大人物的豪言壯語更能感動(dòng)人；重大莊嚴(yán)活動(dòng)中的一個(gè)小細(xì)節(jié)、小表情，有時(shí)候比活動(dòng)本身傳播的更廣，反而凝固成歷史的瞬間。像習(xí)近平到韓國出訪，微信上廣泛轉(zhuǎn)發(fā)的是，習(xí)近平年輕時(shí)的照片像都教授；APEC會(huì)議上被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)的是，習(xí)近平會(huì)見安倍與會(huì)見其他國家領(lǐng)導(dǎo)人的不同表情。

七、再貼近一點(diǎn)，再親密一點(diǎn)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)圈子中你能交到許多朋友。有人說：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，真正到了偶像的黃昏。因?yàn)槿伺c人之間更加平等，更加強(qiáng)調(diào)利他、服務(wù)和分享。只有這樣別人才會(huì)接納你。所以，我們在進(jìn)行新聞信息 產(chǎn)品制作時(shí)，一定要放低身段，突出服務(wù)性，把用戶當(dāng)親人、朋友，拉近彼此關(guān)系。

我們注意到，許多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)品在制作標(biāo)題時(shí)，往往會(huì)加一句類似“看了你會(huì)震驚！”、“不能不知道的xxx！”，或者“親！如果你喜歡，轉(zhuǎn)發(fā)你的好友分享！”，有時(shí)候加一個(gè)互動(dòng)，吸引用戶參與新聞事件和活動(dòng)中，就使傳播效果大大提高。為了拓展用戶，在內(nèi)容制作的基礎(chǔ)上，可以通過贈(zèng)送流量、贈(zèng)送話費(fèi)、有獎(jiǎng)?wù)骷榷喾N方式營銷，吸引更多用戶加入。

八、新穎的表現(xiàn)形式是新媒體的“迎賓小姐”，第一印象要吸引人。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是讀標(biāo)題時(shí)代、讀圖時(shí)代、讀視頻時(shí)代，有時(shí)候，一張圖片、一個(gè)動(dòng)漫，就成為一個(gè)移動(dòng)信息傳播的魂，如果缺少了她，立即黯然失色。所以，摒棄黑壓壓的文字，加上靚麗的標(biāo)題；摒棄呆板的WORD文檔，變成眉清目秀的信息圖；摒棄平面的新聞圖片，增加一種活潑的卡通畫、沙畫新聞。這樣，我們就有可能比別人的新聞信息產(chǎn)品做得好一點(diǎn)、更吸引人一點(diǎn)。

來源：深藍(lán)財(cái)經(jīng)

作者：楊子